Čini se da holivudska miljenica i trenutno najtraženija glumica generacije, Sydney Sweeney, jednostavno ne može proći nezapaženo niti donijeti ijedan poslovni potez, a da se na internetu ne podigne opća bura.
Nakon što je posljednjih mjeseci redovito dominirala medijskim prostorom, glumačka je zvijezda ponovno završila na meti dežurnih kritičara. Razlog? Najnovija reklamna kampanja za njezin vlastiti brend donjeg rublja SYRN, u kojoj se pojavila u izdanju koje neodoljivo podsjeća na Cindy Lou Who, omiljenu djevojčicu iz kultnog božićnog filma „Grinch”.
View this post on Instagram
Seksualizacija djetinjstva ili čista nostalgična zabava?
Kampanja je u samo nekoliko sati podijelila društvene mreže i otvorila žestoke rasprave. Dok s jedne strane mnogi u videu vide sasvim bezazlenu i simpatičnu inspiraciju blagdanskim klasikima, te podsjećaju da je Sweeney odrasla žena u tridesetima, s druge strane stigle su iznimno oštre optužbe.
Kritičari, naime, tvrde da je spajanje motiva povezanih s dječjim likovima i brenda koji prodaje donje rublje problematično. Smatraju da se time opasno zamagljuje granica između mladolikosti i seksualne privlačnosti te da kampanja šalje nepromišljenu poruku.
„Problem nije u tome što ona u pojedinim kadrovima nosi pidžamu, a u drugima donje rublje, nego u cjelokupnom estetskom konceptu koji spaja dječju simboliku i seksipil“ – samo su neki od komentara koji su preplavili mrežne platforme.
S druge strane, tabor koji je čvrsto stao u obranu glumice poručuje da su gledatelji ti koji reklami učitavaju sporno značenje te da u estetskoj posveti pop-kulturi i Grinchu nema baš ništa zlonamjerno:
„Ljudima doslovno smeta sve što ova žena napravi. Radi se o odrasloj osobi koja nosi pidžamu u scenama inspiriranim filmom. Ako u tome vidite problem, onda je problem u vama, a ne u Sydney!“
View this post on Instagram
Genijalan marketinški “ragebait” ili udar na emocije čitatelja?
Mnogi stručnjaci za društvene mreže ističu kako je vrlo vjerojatno riječ o vrhunski osmišljenoj marketinškoj strategiji poznatoj kao ragebait, sadržaju namjerno kreiranom tako da izazove raspravu, bijes i oprečne stavove.
Bilo da je javnost hvali ili napada, cijela priča radi besplatnu reklamu: svaki negativan komentar ili teorija o tome “je li pretjerala” dodatno širi doseg njezina brenda te donosi milijunske preglede za koje bi drugi brendovi platili bogatstvo.
Kako god bilo, Sydney Sweeney po tko zna koji put dokazuje da drži ključeve moderne pop-kulture u svojim rukama. Dok se društvene mreže svađaju oko njezine frizure, izgleda i blagdanske reklame, njezin brend obara rekorde prodaje.
