Priča o luksuznom brendu Jimmy Choo u javnosti se često doživljava kao bajka o skromnom malezijskom obrtniku koji je vlastitim rukama osvojio modni svijet. No, iza tog imena krije se dramatična, filmska i iznimno inspirativna priča o ženi bez koje bi te cipele ostale samo dobro čuvana tajna londonske aristokracije. Njezino je ime Tamara Mellon, žena koja je dotaknula dno, a potom od nule sagradila globalno modno carstvo.
View this post on Instagram
Hladan tuš u Vogueu i životna prekretnica
Sredinom devedesetih godina Tamara je živjela naizgled savršen život. Radila je kao urednica dodataka u prestižnom britanskom Vogueu, kretala se u najvišim krugovima i imala otvoren pristup najboljim ormarima svijeta. No, iza kulisa glamura odvijala se teška osobna drama. Ovisnost o alkoholu i kokainu potpuno je preuzela kontrolu nad njezinim životom.
View this post on Instagram
Nakon kasnih izlazaka, kašnjenja na snimanja i neuspjelog prvog pokušaja odvikavanja, uredujuća garnitura Voguea odlučila je presjeći 1996. godine uručen joj je otkaz. Za mladu ženu naviknutu na uspon to je bio najteži udarac u životu, no pokazat će se i najbolja stvar koja joj se mogla dogoditi. Umjesto očajavanja, Tamara je prihvatila odlazak u kliniku za rehabilitaciju, potpuno se otrijeznila i odlučila svu svoju akumuliranu energiju i bijes usmjeriti u poslovni rizik života.
Vizija iz male obrtničke radionice
Tijekom rada u Vogueu, Tamara je često posjećivala skromnu radionicu postolara Jimmyja Chooa u istočnom Londonu. Choo je bio genijalan majstor čije su cipele obožavale princeza Diana i britanske plemkinje, no bio je potpun laik za posao, bez kapitala i ideje kako proširiti proizvodnju.
Tamara je u tome vidjela svoju priliku. Svježa s rehabilitacije, nagovorila je svog oca, suosnivača poznatog lanca frizerskih salona Vidal Sassoon, da joj posudi 150.000 funti. Otišla je kod Chooa i predložila mu partnerstvo pola-pola. Tako je rođena tvrtka Jimmy Choo Ltd.
View this post on Instagram
Dok je Choo želio ostati u okvirima ručne izrade po narudžbi, Tamara je razmišljala megalomanski. Otputovala je u Italiju, ugovorila masovnu tvorničku proizvodnju vrhunske kvalitete i krenula u agresivan marketing kakav moda do tada nije vidjela.
Osvajanje Hollywooda i kultni status u “Seksu i gradu”
Tamara Mellon bila je pionirka moderne koncepcije crvenog tepiha. Unajmila je luksuzni apartman u Los Angelesu uoči dodjele Oscara, pozvala vodeće holivudske stiliste i ponudila da glumicama besplatno izradi i oboji cipele u točnu nijansu njihovih haljina. Preko noći, Jimmy Choo postao je statusni simbol Hollywooda.
Sljedeći genijalan potez bio je ulazak u pop-kulturu. Tamara je osobno gurala da se njezine cipele pojave u tada novoj seriji Seks i grad. Trenutak u kojem Carrie Bradshaw na ulici trči za trajektom i zavapi “Wait, I lost my Choo!” ušao je u televizijsku povijest, a potražnja za cipelama eksplodirala je diljem planeta.
Rasplet, milijuni i novi početak
Kako je brend rastao, tako su pukli i odnosi između partnera. Jimmy Choo prodao je svoj udjel već 2001. godine za oko 10 milijuna funti i povukao se u privatnost, dok je Tamara ostala na čelu i nastavila podizati vrijednost tvrtke širenjem na torbice, parfeme i sunčane naočale.
View this post on Instagram
Kada je 2011. godine konačno odlučila napustiti kompaniju nakon neslaganja s investicijskim fondovima, brend je prodat za više od 500 milijuna funti, a Tamara je iz posla izašla teža za više od 100 milijuna dolara.
Danas, Tamara Mellon i dalje ruši pravila u modnoj industriji. Pokrenula je vlastiti istoimeni brend luksuznih cipela (Tamara Mellon) s inovativnim poslovnim modelom izravne prodaje kupcima bez trgovačkih marži, a ujedno je glasna aktivistica za jednaka prava žena u poslovnom svijetu i autorica bestselera u kojem je otvoreno opisala svoj put od ovisnice do jedne od najmoćnijih poduzetnica današnjice.
View this post on Instagram
