Ujedinjeni Arapski Emirati, svjetska prijestolnica influencera gdje luksuz i „zlatne vize“ privlače preko 50.000 kreatora sadržaja, odlučili su stati na kraj estradnom kaosu na društvenim mrežama. Prema izvješću Gulf Newsa, od 1. veljače 2026. godine na snazi je novi režim: svatko tko iz UAE-a objavljuje bilo kakav promotivni sadržaj bilo plaćen ili besplatan mora imati službenu dozvolu.
Što je to „Advertiser Permit“ i kome treba?
Riječ je o posebnoj dozvoli koju izdaje Medijsko vijeće UAE-a. Pravilo je jednostavno, ali strogo: ako promovirate proizvod, uslugu, događaj ili bilo kakvu aktivnost na blogu, web stranici ili društvenim mrežama, morate biti licencirani.
@thekemoymartin Have you heard of OLD DUBAI? 🇦🇪 #dubai #travel #contentcreator #influencer #travel #traveltiktok ♬ original sound – Kemoy Martin
Ovo se odnosi na svakoga tko stvara sadržaj s teritorija Emirata od državljana i rezidenata do turista koji su tu samo u prolazu. Važno je naglasiti: nije važno prima li influencer novac za tu objavu ili ne. Ako je svrha promocija, dozvola je obvezna. Agencije koje angažiraju influencere sada imaju zakonsku obvezu provjeriti imaju li njihovi partneri valjanu „Advertiser Permit“ licencu prije početka suradnje.
@anjatodorovic11 Ovome se nisam nadala 🤣🚀#foryou #viral #dubai #dubai🇦🇪 #dubainow ♬ original sound – Sammar_mh
Tko može zaobići stroge kontrole?
Postoje rijetki izuzeci. Vlasnici profila koji promoviraju isključivo vlastite proizvode ili usluge nisu obuhvaćeni ovim pravilom. Također, maloljetnici mlađi od 18 godina mogu objavljivati edukativni, kulturni ili sportski sadržaj bez dozvole, pod uvjetom da poštuju pravila o dobnim ograničenjima. Za mlade između 15 i 18 godina uvedena su dodatna pravila: sadržaj mora biti primjeren dobi i strogo je zabranjena promocija proizvoda koji su štetni za maloljetnike.
Pravila za „kratkoročne“ posjetitelje
Za građane i rezidente dozvola vrijedi godinu dana uz mogućnost obnove, a u prve tri godine izdavanje je potpuno besplatno. Situacija je ipak nešto složenija za posjetitelje. Njihova dozvola vrijedi tri mjeseca, a postupak ishodovanja moguć je isključivo putem licenciranih agencija ili agencija za talente registriranih u UAE-u. Građani i rezidenti svoj zahtjev podnose izravno putem službene internetske stranice Medijskog vijeća.
@julisjoking Too much water 🌊‼️ #dubai #weather #storm #fyp #uae ♬ original sound – Roman Banks
Kazne od kojih se vrti u glavi
Vlasti UAE-a ovaj su put odlučile pokazati zube. Kazne za nepoštivanje pravila su drakonske:
-
Rad bez dozvole: Prvi prekršaj stoji 10.000 dirhama (oko 2.500 eura), dok ponovljeni prekršaj „skače“ na 40.000 dirhama (oko 10.000 eura).
-
Obmanjujući sadržaj: Za sadržaj koji vlasti procijene neprimjerenim ili obmanjujućim, kazne mogu biti u rasponu od 5.000 dirhama pa sve do vrtoglavih milijun dirhama (oko 250.000 eura).
-
Dodatne mjere: U težim slučajevima, vlasti zadržavaju pravo suspenzije ili trajnog oduzimanja dozvole za rad.
Cilj ovih mjera je podizanje standarda digitalnog oglašavanja i uvođenje reda na tržište koje je posljednjih godina postalo „divlji zapad“. Država, koja influencere mazi kroz inicijativu Creators HQ i nudi im 10-godišnje „zlatne vize“, ovim potezom jasno poručuje: blagodati Emirata dolaze uz stroga pravila igre.
