Poznato gazirano piće 7UP nakon 15 godina mijenja svoju recepturu, a promjena bi mogla iznenaditi ljubitelje originalnog okusa. Vlasnik brenda, kompanija Keurig Dr Pepper, odlučio je smanjiti udio limuna i naglasiti okus limete kako bi se približio mlađim generacijama potrošača.
Na novoj formuli radilo se čak dvije godine, a promjena neće obuhvatiti samo klasični 7UP. Izmijenjeni okus dobit će i Cherry varijanta te verzije bez šećera.
Mlađi potrošači žele više limete
Prema istraživanju koje je provela kompanija, čak 72 posto potrošača iz generacija Z i Alfa preferira izraženije citrusne okuse, pri čemu limeta ima prednost pred limunom.
Uz recepturu, 7UP mijenja i vizualni identitet. Ambalaža će dobiti novi izgled, a logotip će biti postavljen okomito.
Iako se na prvi pogled čini kao mala promjena, riječ je o prilično velikom potezu za brend koji je okus limuna i limete gradio gotovo cijelo stoljeće.
7UP drugi na američkom tržištu
Američko tržište gaziranih pića s okusom limuna i limete vrijedno je oko pet milijardi dolara. U njemu uvjerljivo vodi Coca-Colin Sprite, dok se 7UP nalazi na drugom mjestu s udjelom od 1,2 posto.
Stručnjaci upozoravaju da promjena prepoznatljivog okusa može biti rizična jer bi dio dugogodišnjih potrošača mogao negativno reagirati.
Ipak, direktor marketinga Drew Panayiotou smatra da je za brend veći problem stagnacija. Prema njegovim riječima, upravo nedostatak promjena može dovesti do gubitka zamaha i pada prodaje.
