Zaboravite na adventske vijence, prve zimske pahulje ili paljenje gradskih lampica. Posljednjih nekoliko godina početak božićne sezone u globalnoj pop-kulturi više ne određuju kalendari ni meteorološke prognoze, već jednostavan videozapis koji se u ponoć 1. studenoga pojavi na društvenim mrežama. Onog trenutka kada pjevačica Mariah Carey u prepoznatljivom, visokom tonu uzvikne „It’s tiiiiimeeeeee!“, Noć vještica i službeno ide u zaborav, a svijet ulazi u blagdano ludilo.
View this post on Instagram
Ono što je započelo kao simpatična internetska pošalica o njezinu „godišnjem odmrzavanju“ iz blagdanske hibernacije, pretvorilo se u jedinstveni pop-kulturni i marketinški fenomen kojem nema ravnog u glazbenoj industriji.
Od bezvremenskog hita iz 1994. do globalnog internetskog rituala
Pjesma „All I Want for Christmas Is You“, objavljena sada već davne 1994. godine, odavno je premašila okvire standardnog radijskog hita. Dok se većina glazbenih numera s vremenom potroši ili ostane vezana uz generaciju koja ju je primarno slušala, Mariah Carey uspjela je postići nemoguće, osigurala je da njezin klasik ostane jednako svjež i novim generacijama koje u vrijeme njezina izlaska nisu bile ni u planu.
Nostalgija za bezbrižnijim vremenima, obiteljskim okupljanjima i božićnim filmovima u kombinaciji s moćnom mašinerijom društvenih mreža stvorila je godišnji ritual koji se iščekuje s jednakim nestrpljenjem kao i sami blagdani. Carey je mudro prihvatila memove na vlastiti račun te svake godine izbacuje sve produkcijski raskošnije videe u kojima simbolički „ruši“ rekvizite Halloweena i preuzima tron kraljice Božića.
Besplatna robica i novčići na već golemom računu, Gucci prvi poslao blagdanske darove
No, da se iza ove božićne čarolije krije i te kako opaka poslovna mašinerija, dokazuje i ono što uslijedi odmah nakon njezine slavne rečenice. Nakon što je proglasila početak sezone pod brojem jedan slavne pjevačice, na njezinu su adresu već stigli i prvi božićni darovi.
Doduše, riječ je o poklonima koje si većina njezinih obožavatelja neće moći priuštiti. Luksuzna talijanska modna kuća Gucci angažirala je Mariah za svoju novu božićnu kampanju i reklamu, što u prijevodu znači gomila besplatne skupocjene odjeće i dodatna milijunska injekcija na već ionako golemom bankovnom računu glazbene dive.
View this post on Instagram
Dok milijuni ljudi diljem svijeta pjevuše njezine stihove i odbrojavaju dane do Božića, Mariah Carey još je jednom dokazala da je spajanje blagdanskog duha, internetskog humora i visokog luksuza recept za poslovni potez stoljeća.
