Povijest se ponavlja, ali sa znatno gorčijim okusom u ustima svih iskrenih zaljubljenika u sedmu umjetnost. Marvelov spektakl Avengers: Endgame iz 2019. godine ponovno je izbio na samo čelo ljestvice najgledanijih filmova svih vremena. Ipak, dok u redovima Disneyja i Marvel Studiosa otvaraju šampanjce, filmski kritičari i struka ne skrivaju razočaranje te tvrde kako u ovom “povijesnom pothvatu” nema baš ništa što bi trebalo slaviti.
Razlog zašto je priča ponovno aktualizirana leži u potezu iz strategije zvane Avengers Endgame: Encore — naknadnom pustanju filma u kinodvorane. Strategija je tempirana kao uvertira za nadolazeći Avengers: Doomsday, a Marvel očajnički nastoji podignuti atmosferu i vratiti posrnulu publiku pod okrilje braće Russo.
Prljavi rat reizdanjima i manipulacija brojkama
Bila su potrebna svega dva vikenda u kinima kako bi ponovno pušteni Endgame s trona zbrisao dosadašnjeg rekordera, Cameronov Avatar iz 2009. godine. S trenutnom zaradom od 2,925 milijardi dolara, Marvelov je hit za dlaku prestigao Avatarovih 2,923 milijarde.
No, tajna Avatarovog ranijeg povratka na vrh 2021. godine ležala je u čak pet ponovnih prikazivanja u kinima uoči premijere nastavka The Way of Water. Riječ je o već viđenom i provjerenom obrascu: filmski studiji umjetno pumpaju zaradu starih hitova kako bi stvorili privid nezaustavljivog vala uoči izlaska novih projekata.
Iako je pohvalno vidjeti da u eri streaming platformi publika i dalje ima potrebu hrliti u kinodvorane, zabrinjava činjenica koliko je lako manipulirati povijesnim brojkama. Dok je James Cameron s Avatarom ponudio potpuno originalan svijet i autorsku viziju, Endgame je zapravo bio samo climax i kulminacija 21 prethodnog filma nastalog na već postojećim i komercijalno provjerenim stripovima.
Puko prebrojavanje milijuna umjesto prave umjetnosti
U holivudskim krugovima sve se otvorenije govori o tome koliko je postalo soul-crushing (pusto i bezdušno) raspravljati o velikim filmskim ostvarenjima isključivo kroz novčane parametre i manipulacije box officeom.
Iako su superherojski spektakli proteklih deset godina doslovce na svojim leđima iznijeli kinoprikazivačku industriju i spasili distributere, mnogi se slažu u jednom oni ne predstavljaju ono najbolje što kinematografija može ponuditi.
View this post on Instagram
Srećom, kina i dalje živnu zahvaljujući naslovima poput Spider-Man: Brand New Day koji drži visoko treće mjesto svih vremena sa 2,505 milijardi dolara, ali i autorskim gigantima poput Christophera Nolana, čija je Odiseja opasno blizu ulaska u top 10 najgledanijih. Nolan i njemu slični vizionari ostaju jedina brana koja dokazuje da se uzbuđenje u kinima ne mora svoditi samo na beskonačno recikliranje identičnog sadržaja, već i na pomicanje granica u načinu na koji se priče pričaju na velikom platnu.
