Hrvatska influencerica i blogerica Ella Dvornik ponovno je podigla prašinu na društvenim mrežama nakon što je bez zadrške progovorila o stanju u influencer industriji.
Ella je ovoga puta “oplela” po načinima na koje brendovi rade suradnje s kreatorima sadržaja, tvrdeći da se influenceri sve češće pretvaraju u, kako kaže, izvođače tuđih scenarija bez imalo slobode.
Najviše ju smetaju upute brendova koje, prema njezinim riječima, ostavljaju vrlo malo prostora za kreativnost.
“Šalju se tolko iscrpni briefovi da gotovo ne ostavljaju nimalo mjesta za kreativnost”; poručila Ella tvrdi da brendovi često zahtijevaju identičan scenarij od svih s kojima surađuju, što dovodi do toga da influenceri objavljuju gotovo isti sadržaj o istom proizvodu. Time se, kaže, gubi poanta samog kreatora.
View this post on Instagram
Objasnila je kako izgleda kada više influencera dobije gotovo identične upute za istu kampanju, što rezultira gotovo kopiranim sadržajem na društvenim mrežama.
“Deseci ljudi rade isti scenarij, iste fore, isti način prezentacije”, rekla je Ella, jasno dajući do znanja da joj takav pristup nema smisla.
Smatra da se cijela industrija opasno udaljava od onoga što bi trebala biti. “Poanta kreatora ne može biti da postane zamjenski glumac u reklami… Mi sad pričamo o plaćenim glumcima. Ljudi nisu glupi. Odmah osjete kad nešto nije prirodno “, istaknula je.
Ellin video izazvao je brojne reakcije, i dok su je jedni podržali i složili se s njezinom kritikom, drugi smatraju da je influencer marketing jednostavno postao profesionaliziran.
View this post on Instagram
