Glumica Megan Fox ponovno je izazvala veliki interes na društvenim mrežama objavom videa na Instagramu u kojem “daje svoj broj telefona” milijunima pratitelja, izazivajući val komentara i zavrzlama, no ubrzo se otkrilo da je riječ o marketinškom triku za promociju brenda Dr. Squatch.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
U kratkom Instagram reelu, glumica poznata po ulogama u blockbusterima poput “Transformersa” i “Jennifer’s Body”, obratila se pratiteljima riječima: “Bok, dečki, ovo je vjerojatno loša ideja… Dat ću vam svoj broj telefona” i navela početak broja koji je potom prekinut pojavom maskote brenda sapuna. Kasnije je dodala da broj završava znamenkama “1 i 5”, a video se brzo proširio mrežama, potaknuvši tisuće komentara obožavatelja koji su priznali da su pomislili da je broj pravi.
Iza objave stoji američki brend Dr. Squatch, poznat po proizvodima za mušku higijenu i energičnim, često humorističnim reklamnim kampanjama. Osnovan 2013. godine i s jakom prisutnošću na društvenim mrežama, Dr. Squatch koristi viralne taktike kako bi povećao prepoznatljivost proizvoda, a ranije su u svojim kampanjama sudjelovale i druge javne osobe.
Fox se u nekoliko objava pojavila kao “glavna profesorica” u Dr. Squatchovoj “Zakladi za izvrsnost miris”, pozivajući publiku da riješi problem neugodnih mirisa i “pridruži joj se u nastavi”. Ovakav pristup, spajanja poznatih lica s brendovima putem društvenih mreža, odražava širi trend u digitalnom marketingu gdje influencer kampanje i viralni sadržaji igraju ključnu ulogu u privlačenju pažnje potrošača.
Strategija objava podiže pitanje granica između zabavnog sadržaja i oglašavanja, budući da korisnici često prvo doživljavaju materijal kao autentičnu izjavu celebrityja prije nego što shvate da je zapravo plaćeni partnerski sadržaj, fenomen koji britanski i američki mediji sve češće kritički analiziraju u kontekstu transparentnosti i regulacije sponzoriranih objava na društvenim mrežama.
