Tjedan mode u Milanu trebao je biti trijumf nove Guccijeve ere, ali umjesto o kristalima i luksuzu, cijeli svijet bruji o nogama jedne od najpoznatijih žena svijeta. Emily Ratajkowski stala je na pistu u srebrnoj haljini koja oduzima dah, ali njezini koraci… e, to je već bila druga priča. Ono što je trebalo biti graciozno klizanje pretvorilo se u, kako su to dežurni kritičari na mrežama opisali, “borbu za goli život na visokim petama”.
Srebrna haljina i ‘klimava’ koljena
View this post on Instagram
Emily je izgledala besprijekorno – zalizana punđa, dramatičan pramen koji uokviruje lice i onaj njezin prepoznatljivi smokey eye. Srebrna haljina optočena kristalima savršeno je naglašavala njezinu figuru, ali čim je krenula, čarolija je nestala. Video njezinog hoda postao je viralan brže od same revije, a komentari ispod objave Dazed Fashiona nisu bili nimalo nježni.
‘Kao da prvi put koristi noge’
Internet, naravno, nema milosti. Dok su je jedni pokušali braniti tvrdnjom da je “konceptualni hod” bio dio vizije dizajnera, većina je bila uvjerena da se 34-godišnja manekenka jednostavno – pogubila. “Pijana k’o deva pokušava doći kući s novogodišnjeg tuluma”, bio je samo jedan od komentara koji je prikupio tisuće lajkova. Drugi su bili još oštriji, poručivši joj da se drži komercijalnog modelinga i Instagrama jer pista, očito, zahtijeva majstorstvo koje Emily ovaj put nije pokazala.
Bilo da je riječ o tremi, neudobnim cipelama ili lošem danu, “klimavi” hod EmRate postao je ultimativni POV za sve one koji su se ikada vraćali kući s ludog izlaska. “Je l’ joj ovo prvi dan da koristi noge?” pitali su se pratitelji, dok su modni znalci zaključili da se Emily ovaj put doista pošteno namučila. Unatoč svemu, njezino samopouzdanje ostalo je netaknuto – prošetala je do kraja s izrazom lica koji govori “baš me briga”, čak i ako su joj koljena govorila nešto sasvim drugo.
Luksuz na aparatima: Šamar majstorima i AI ‘kreativnost’
Kao da teturanje na pisti nije bilo dovoljno, Gucci se našao pod paljbom kritika i zbog svoje najnovije oglasne kampanje koja je, umjesto vrhunskih fotografa i set dizajnera, angažirala – umjetnu inteligenciju. Na službenim kanalima brenda osvanuo je oglas koji prikazuje stariju damu u krznu unutar restorana, no umjesto oduševljenja, uslijedio je hladan tuš. Na dnu objave stajala je napomena da je sve “stvoreno pomoću AI-ja”, što je vjernim pratiteljima luksuza zazvonilo kao uzbuna za kraj jedne ere.
Kritičari su bili
View this post on Instagram
Ako brend naplaćuje tisuće eura za svoje komade, kupci očekuju autentičnu umjetnost, a ne algoritamski generiranu sliku. “Stvaranje reklame pomoću umjetne inteligencije izravan je šamar industriji koja počiva na visokokvalificiranim majstorima”, poručio je jedan od razočaranih pratitelja. Luksuz bi po definiciji trebao biti “teži put” – onaj koji uključuje ručni rad, strast, prave modele i autentičnu emociju u studiju. Zamjena fotografa i statista softverom za mnoge je značila gubitak duše brenda, ostavljajući pitanje: vrijedi li luksuz i dalje toliko ako iza njega više ne stoji ljudska ruka?
