Sa trona kraljice instagrama ravno do optuženičke klupe!
Chiara Ferragni nekoć je smatrana najmoćnijom i najutjecajnijom talijanskom influencericom, čije je bogatstvo premašivalo 80 milijuna dolara. Danas se posrnula zvijezda društvenih mreža, umjesto mondenim ljetovalištima šeće hodnicima milanske Palače pravde.
“Ovo je teško razdoblje u mom životu” – kratko je ovog studenog izjavila pred fotografima okupljenim kako bi je ispratili na početak suđenja povodom slučaja Balocco.
Za sve je kriv skandal s božićnim kolačem
Chiara, koja je 2009. pokrenula svoj modni blog The Blond Salad, a nakon toga se 2012. prebacila na instagam, koji je tek bio u povojima i dodatno ubrzao njezin uspon prema slavi sa privučenih čak milijun pratitelja, u samo godinu dana.
Nakon toga se posvetila poduzetništvu i pokrenula brend Chiara Ferragni Brand koji se ubrzo proširio globalno da bi na kraju influencerica i poduzetnica otvorila vodeće trgovine u Milanu i Šangaju. Uz suradnje s nekima od najluksuznijih brendova na svijetu, Chiara je, prema pisanju Forbesa, kao influencerica tijekom karijere zaradila najmanje 70 milijuna dolara.
No, svo se to veliko carstvo preko noći urušilo takozvanim „Pandorogateom“.
Na samom vrhuncu karijere, 2022. potpisala je ugovor s pekarskim divom Balocco u svrhu promocije njihova božićnog kolača Pandoro. Čitava suradnja trebala je biti dobrotvorni projekt za podršku bolnici Regina Margherita, čime se i sama talijanka pohvalila na Instagramu.
Kolač se prodavao po dvostruko višoj cijeni od uobičajene, a na ambalaži je stajalo: “Chiara Ferragni i Balocco podržavaju bolnicu Regina Margherita”. Ovakvom promotivnom komunikacijom potrošače su uvjerili kako će dio prihoda od prodaje ići dječjoj bolnici u Torinu.
Istraga jedne talijanske novinarke ipak je otkrila nešto drugačiju istinu. Bolnica, prema njezinim saznanjima, nije primila nikakav postotak od prodaje već samo jednokratnu donaciju oko 54 000 dolara. Taj je iznos došao od Balocco-a, koji ga je uplatio prije samog početka kampanje, no od same Ferragni nije došao ni cent.
“Uvijek sam imala osjećaj da Ferragni na sumnjiv način miješa dobrotvorne i komercijalne aktivnosti”, izjavila je novinarka za Forbes, ističući kako je influencerica izrazito loše upravljala svojim utjecajem, niti ne shvaćajući koliko je velikom postajala.
U prosincu 2023. talijansko antimonopolsko tijelo (AGCM) kaznilo je njezine tvrtke s 1,2 milijuna dolara zbog “nepoštenih poslovnih praksi”.
Za ovaj vrlo neugodan skandal Chiara se ispričala u videu, nazivajući čitavu situaciju (klasično) samo jednim velikim nesporazumom, te pokušala ublažiti štetu najavom osobne donacije od 1,1 milijun dolara bolnici.
No, šteta je već bila učinjena. Njezini sponzorski ugovori polako su presušili, a brendovi krenuli otkazivati ugovore. Jedan „nemili nesporazum“ tako je doveo do katastrofalnih posljedica – njezina trgovina u Milanu je zatvorila vrata, a prihodi njezine tvrtke Fenice pali su za 94% pretapajući se u gubitke od 3,5 milijardi dolara.
Ubrzo nakon toga raspao se i njezin naoko idiličan brak s talijanskim reperom Fedezom, koji ju također nije štedio u svojim memoarima opisujući je kao „kolektivnu halucinaciju“ i dodajući da ona ne zna puno o poslu.
Iduće godine, u siječnju, Ferragni će se tako morati vratiti u sudnicu kako bi čula presudu u ovom slučaju. Tužitelji traže zatvorsku kaznu u trajanju od 20 mjeseci, što nije najizgledniji epilog.
“U Italiji, ako ste počinitelj prvog kaznenog djela i budete osuđeni, kazna se obustavlja ako je zatvorska kazna dvije godine ili manje”, objašnjava rimski odvjetnik Gianluca Tongozzi.
Sama Ferragni ne dopušta da je ovakav udarac trajno sruši, uložila je 7.3 milijuna dolara u svoju tvrtku Fenice spasivši je od bankrota i nastavlja suradnje s manjim brendovima na tržištima poput Meksika i Španjolske.
“To je izbor da preuzmem kontrolu nad svojom pričom: nema više delegiranja, nema više pretvaranja da je sve u redu kada nije.” – poručila je svojim pratiteljima na društvenim mrežama.
