Milenijalka Leonie von Ungern-Sternberg prva je barunica svoje generacije koja je plemstvo iz salona preselila na TikTok. Ondje bez zadrške govori o privilegijama, obiteljskoj povijesti i vlastitim ranjivostima, rušeći stereotipe o aristokraciji koja šuti i klima glavom.
Barunica influencerica
Barunica Leonie von Ungern-Sternberg postala je viralna videima u kojima priča o svojoj 900 godina staroj njemačko-baltičkoj plemićkoj lozi – od simpatičnih obiteljskih priča do onih koje bi mnogi radije zaboravili, poput priče o ozloglašenom rođaku iz početka 20. stoljeća – Romanu von Ungern-Sternbergu, zvanom ‘Krvavi barun’. Spominje i prapradjedove koji su pomagali židovskim prijateljima da pobjegnu iz nacističke Njemačke, nakon čega im je oduzeta sva imovina, a njezin je djed kao tinejdžer pobjegao u Škotsku.
@leonievungern Replying to @hollabackyea The title is now a name in my passport and doesn’t come with any estates and lands anymore due to multiple factors throughout history. Most recently, the lands and our castles were taken away by the National Socialist Party in Germany in 1939 because my grandparents helped their Jewish friends into hiding and to flee the country. I’m very proud of them for giving up everything in order to do the right thing. #learnontiktok #aristocrat #familyhistory #culture #historytok ♬ original sound – Leonie von Ungern-Sternberg
Sa svojih 29 godina pokrenula je serijal Millennial Baroness Diaries i time postala svojevrsna prva “barunica influencerica”. U intervjuu za New York Times izjavila je “Nemam zemlju. To samo znači da dolazim iz stare obitelji. Svjesna sam toga, ali to me ne definira.”
View this post on Instagram
Razbijanje mitova o plemstvu
Leonie želi pokazati kako danas izgleda život plemkinje – priznaje privilegije, ali naglašava da on nije samo glamur.
“Motiv mi je demokratizirati znanje”, kaže. “Kultura, jezik, elegancija i obrazovanje dugo su bili rezervirani za nekolicinu. Ja sam imala rani pristup, ali to znanje ne bi smjelo biti ekskluzivno.”
@leonievungern Maybe the truest way to honor history is to rise above its mistakes 😇 #heirtage #familyhistory #nobility #reflection #historytok ♬ original sound – Leonie von Ungern-Sternberg
Odrasla je u međunarodnim školama u Dubaiju i Kairu, školovala se u njemačkom internatu, govori nekoliko jezika i radi od 18. godine. Kaže da je odrastala skromnije nego što ljudi pretpostavljaju – i da je privilegija za nju prije odgovornost nego statusni simbol.
Otvoreno priča i o sebi – vezi s partnerom iz Meksika koji nema aristokratsko porijeklo, religiji, pa i o borbi s poremećajem prehrane.
“Mama i sestra zvale su me uplakane i rekle: hrabro je da o tome govoriš, ali pazi – činiš se ranjivom”, prisjeća se.
View this post on Instagram
Od povijesti do lifestylea
Osim povijesnih i obiteljskih tema objavljuje i lifestyle sadržaj – rutinu njege kože, omiljene parfeme, knjige i modne savjete. I dalje je fasciniraju klasična glazba, književnost i etika umjetne inteligencije – o čemu piše i na Substacku, nakon što je prije MBA-a radila kao konzultantica za AI.
Njezina publika, većinom žene iz SAD-a, neprestano joj postavlja pitanja, a ona odgovara izravno i često duhovito. Na kritike tipa “pojedite bogate” reagira ironijom:
“Govore ‘pojedite bogate’, kao da moji preci nisu već bili ‘pojedeni’ kroz povijest.”
Kako sve više ulazila u modu i lifestyle, stiže i više novih pratitelja. Danas ih na TikToku ima više od 86 tisuća – što joj je, kaže, dokazalo da ljude ne zanima samo titula, nego i ona kao osoba.
@leonievungern I get a lot of questions about my daily makeup routine, so here it is! 🥰 #beautytips #naturalmakeup #naturalbeauty #dailymakeup #grwm ♬ Short Skirt / Long Jacket – CAKE
Među ostalim piše knjigu koju opisuje kao “manifest renesanse kulturne pismenosti”, traži posao i razmišlja o doktoratu iz etike umjetne inteligencije. Svu edukaciju financirala je sama, a MBA na Sveučilištu IE u Madridu, gdje studira, ispraznio je, priznaje, njezinu ušteđevinu.
Čini se da je kombinacija koju posjeduje, ona aristokracije, iskrenosti i autoironije sve što njezina generacija želi vidjeti – čak i kad je riječ o barunici.
